海报新闻记者孙杰报道，京东超市2026年度酒盛典于3月25日在全国糖酒展期间在成都举行。来自全国各地的酒类品牌齐聚一堂，共同探讨京东超市及酒类行业发展的新未来。海报新闻记者了解到，随着行业面临严重调整和消费理性化持续，京东超级酒精业务近三年实现销售额200亿美元的大幅增长，2025年线上销售占比将接近50%。近期，京东元旦、春节增速均超过20%，呈现强劲增长态势。与此同时，18岁至25岁年轻用户和女性用户增速分别超过35%和15%。超过60%的用户去年在京通的消费超过5000元。每用户平均收入 (ARPU) 稳步增长 15%。无论是用户规模还是消费质量有所提高。目前，全国葡萄酒市场线上渠道呈现持续增长势头。让我们以雪为例。雪花啤酒与京藤超市联合开发的中高端啤酒“小棕瓶”深受女性喜爱，女性用户比男性多60%。金酒与京东超市合作，通过小型品酒会、健康酒节等方式精准吸引新客。蓝标金酒整体用户增速超过140%，其中年轻、女性用户增速超过170%。作为行业龙头，五粮也开始瞄准年轻群体，年轻群体正逐渐成为酒类市场增长的动力。去年8月，该公司重点通过京东商超等线上渠道销售，推出了29度酒精饮料“一见钟情”。这款低度白酒邀请邓紫棋支持产品亲定位“享受青春，我快乐”，与京东数字男团E Core合作制作人工智能大片《迷奇大冒险》。这不仅降低了饮酒的门槛，也拉近了酒精与年轻人的距离。上线60天内销售额突破1亿元。一年来，京东平台低度烈酒整体销量增速超过100%。值得注意的是，京东的酒类用户规模一直在稳步增长，消费金额也很高，这为茅台、五粮液等新产品的推出提供了强大的用户基础。年初，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量推出。该产品由非物质文化遗产景泰蓝大师刘永森先生监制，直接响应了高品质用户寻求创意礼品的需求。近万款游戏京东年货节期间销量居网络电商平台销量第一。深入挖掘生肖酒收藏价值，我们在京东超市以拍卖形式出售无量江生肖酒“沙鲁子”。 3号特产的溢价最高提高了10倍，最大限度地提高了稀有优质葡萄酒的价值。该产品的全生命周期价值还体现在京东超市与国外奢侈葡萄酒品牌人头马的合作上。继2019年首款放心产品“CLUB 500ml”在京东超市上线并获得好评后，两家公司携手相继推出城市系列、艺术家联名系列等放心产品，延长产品生命周期。根据中国用户的饮酒习惯，我们在2023年逆向定制了X.O 500ml订阅产品，拓展了家庭日常饮酒消费的格局。 2026年据悉，京东超市将通过“稳定独立经营、推广POP、聚焦创新”三大驱动推动酒类业务实现高质量增长。具体来说，以优质的日常销售为价值，深化与品牌的产品共创，强化自营基础市场，优化平台生态，强化运输，打通即时配送，激发POP会员店的生态活力。拓展陈年烈酒和侍酒师的增值服务，加快即时配送设计，通过创新拓展增量空间。同时，京东超市的酒类业务将不断强化“真快全省”的意识。至于“真实性”，我们制定了忠实的护航计划。平台正式承诺忠诚度，8个独立运营仓入仓验证保证正品，并建立了陈年酒的定价体系，让消费者放心购买。在“All Round”，我们将开发更高品质的产品，如名酒、年份酒、高品质威士忌等，同时通过消费者参与的新产品品鉴活动，打造真正获得市场支持的新产品。在“省”方面，我们将进一步打造消除包装溢价、回归酒质的“轻瓶装酒”和美味实惠的京米红酒，优化啤酒电子分字母，加大酒类产品补贴力度，进一步满足消费者对“物有所值”的追求。 “快”方面，将加快建设自有自主前置仓，开设POP品牌官方网上商店和线下直营店，为同城消费者提供即时配送服务。
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