多个旅游平台的数据显示，今年的九天假期呈现出“碎片化过年”的特点。受“先回国开会、再度假”的影响，全国酒店节日期间的入住率高峰将更加明显。东城市旅游数据显示，春节期间（初一至初五）国内酒店均价较春节前上涨30%以上。在热门旅游城市，价格可能翻倍以上。假期期间，2-4天的酒店住宿占据了市场的大部分。从去哪儿平台酒店入住数据来看，2月17日较2月16日环比增长54%。酒店入住率在2月18日达到峰值，热门城市酒店预订量同比增长40%。春节以来，全国酒店市场价格出现两极分化。虽然酒店价格为索姆传统旅游城市保持稳定，由于春节期间跨省“回乡”、“去外地”游客大量涌入，一些“年味浓”或民俗特殊的小城市酒店价格持续上涨，出现一房难求的情况。一些不太热门的旅游城市和县城酒店的利润也达到了顶峰。不过，与酒店主要接待外地游客不同，越来越多的年轻人在酒店过年，因此过年的客人主要是回乡的当地人。西北亚朵酒店一名工作人员告诉九百财经记者，作为该地区最豪华的酒店之一，虽然本季外来游客较少，但春节期间入住率较高，且大部分酒店都是当地居民入住。提升全州酒店供应能力 梁赛 教授南开大学旅游服务部博士生导师将九派财经分析为典型的“空间社会学”现象。这并不是简单的住宿需求，而是现代年轻人的生活方式与传统乡村别墅的物理空间之间的脱节。 “以前人们认为回家过年会睡在父母家，但现在有两个核心变数发生了根本性的变化。一是在城镇化进程中，县城很多家庭从城镇化搬到了楼房，存在空间紧凑、住房容量不足的问题。第二类是习惯在大城市独居、自己制定日程的年轻人。“他们很难顺利回到所到县城父母家的生活方式。早睡早起，多与家人交往，多休息隐私边界很窄。这种生活方式的不可逆转性构成了需求的底层逻辑。 “酒店已经成为必要的缓冲区。”陕西社科院文化和旅游研究中心主任张岩告诉九百财经经济，县城酒店供给能力明显提升，“回家乡住酒店”也成为可能。市内连锁中档酒店迅速普及，价格稳定在每晚200至500元之间。医疗、服务、硬件设施标准化并不断完善，以适应大都市年轻人的日常生活水平。中国网财经援引天眼查数据显示，目前我国运营或存有的托管相关企业超过155.6万家。其中，预计到2025年新注册企业数量将超过16.8万家。 趋势分析从注册企业数量来看，住宿业注册企业数量预计将在2023年达到峰值，住房数量预计将超过17.6万套。前述两位专家认为，年轻人回原籍地入住酒店，本质上是出于体验和情感消费的双重需求。两者都是必不可少的，并且具有长期可持续性。这是未来不可逆转的趋势，而不是短期的临界点。而且，未来，这种需求还将延伸到春节、清明节、国庆节、周末回家、朋友聚会等场合，并逐渐成为常态。这可能会促进该县酒店业格局的重组。梁赛指出，县内酒店常年处于淡季，平均入住率较低。事实上，春节的回归潮或许可以让全县酒店在短短两周内就实现了量价齐升，但也必须客观看到这种提升的局限性。冷门旅游城市缺乏源源不断的商旅和游客支撑，难以根本改变冷门城市酒店年均入住率低的结构性问题。春节过后，客运量可能会很快再次触底，虽然假期带来的短期繁荣可以简化年度财务报表，但无法消除全年淡旺季之间的巨大差距。从投资回报模型来看，酒店是一个固定成本、重资产的行业。严重的固定成本继续发生，例如折旧、租金和劳动力成本。春节期间高额保费只能作为超额福利，缩短缴费周期。一站式模式，覆盖365天的开支，超额收入来自在为期7天的农历新年和长达一个月的寒假期间，这种做法在财务上不可持续，而且风险非常低。而且，上述诉讼可能会加速连锁品牌的崩溃，对县内的小型单体酒店产生直接的替代效应，甚至推动县内酒店业的大规模重组。张艳告诉九派财经，一二线城市的酒店市场趋于饱和，竞争激烈。另一方面，县城市场的连锁率只有14%左右，发展空间还很大。同时，县域地区租金和劳动力成本较低，投资回报率比一线城市高22%至30%，具有极高的投资价值。目前，华住、锦江、首旅集团等龙头集团正在全面推进“地级/地级店”战略定位。在这种趋势下，独立、非德廉价酒店和小型宾馆将面临卫生、服务、品牌和标准化方面的缺陷。预计入住率将下降10%至20%，公司将逐步退出市场。为了生存，有一定基础的独立中档酒店需要转型为精品酒店、民宿和主题酒店，依托当地的文化特色和温馨如家的服务，打造差异化竞争力。相反，独立特许连锁可以借助品牌知名度、集中预订系统、会员流动性和标准化管理来提高其市场竞争力。公司的供应链优势和轻资产特许经营模式，可以有效填补县域内淡季客流缺口，无需依赖单季春节收入作为生存核心，可以从根本上避免独立经营面临的重大经营风险。酒店。 “当习惯了亚朵、华住等品牌的年轻人回到县城后，面临的将是设施相对陈旧、服务标准化程度较差的独立民宿。通过选择连锁酒店，可以更好地解决消费者信任的核心问题。因此，这波回乡潮本质上是县城住宿业衰退的标志。这将倒逼县城的单体酒店和加盟品牌必须达标。要想改善，就必须在经营上努力做到差异化，否则面对同质化竞争，独立酒店没有竞争力。”品牌支持和服务意识淡薄将逐渐被市场淘汰。”梁赛表示。来源：九派财经》