编者按：2026年是“十五五”规划的开局之年。内需市场潜力不断释放，新的消费场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点话题频频涌现，展现出超大市场的韧性和活力。为深入解读新年伊始的新形势，中央电视台推出了题为《数字读中国开局新活力》系列报道。报告以数据为支撑，聚焦本土消费场景、产业成熟度、民生改善等生动实践，呈现出中国经济稳中有进、充满活力的时代图景。央视新闻呼和浩特市1月12日电（记者李春雪 刘一辰）过去的一年，越来越多的网民注意到一个共同的变化：年终账单：钱不再仅仅花在“买什么”上，而是花在“体验什么”上。他们寻求放松、陪伴和参与，而不仅仅是购物。为情感消费付费正悄然成为城市生活的一部分。新年伊始，内蒙古自治区首府呼和浩特的数据却非同寻常。春节假期期间，呼和浩特市共接待国内游客171万人次，实现旅游总支出10.98亿元，位居全区第一。仅2026年除夕夜，全市商圈消费就近亿元，比上年增长15%以上。景区门票数量比上年增长636.7%，旅游消费额比上年增长820.8%，其中入境旅游人数比上年增长489.6%，入境旅游消费额比上年增长489.6%。比上年增长887.1%。消费上涨的背后，你的钱都用在哪里了？记者走访呼和浩特市中心一热门旅游目的地发现，咖啡、甜品、纪念品、文创小吃已成为年轻人的“标配”消费。夜间经济舱集聚区，夜间旅客数量明显增加。从一次城市漫步、一杯特色咖啡，到一张民族服饰照片、一块文化创意冰箱贴，消费量也许不大，但却标志着消费结构的变化。从“买东西”到“买体验” 工作日下午，菜上老街景区里依然有不少游客。文创游客在建筑咖啡馆拍照打卡。小店柜台前，冰箱贴、姓氏邮票、草原装饰ve 元素是单独选择的。琳琅满目的文创产品（总台央视记者李春雪摄）“很多人不一定买很贵的东西，但希望能带点‘独一无二’的东西回家。” 2025年12月刚刚在财上老街开业的一家文创店老板侯建新表示，店里消费金额并不高，当地人大多消费30元左右，游客平均70至80元，但年轻人、大学生和家庭的数量明显增加。 “人们更看重独特性和情感价值。”这种“少消费，多体验”的趋势在neighborhood.io随处可见。来自湖南郴州市的游客安安告诉记者，她提前一个月就计划好行程，特地来到菜上老街体验《蒙古袍》的拍摄地。 “很有民族特色，也很有纪念意义。这套照片花了200多元，但我觉得来自内蒙古自治区通辽市的23岁游客宰文慧专程去呼和浩特过生日，花200多元为自己拍了一张蒙古袍的证件照。“无论多大年纪，都能记录下自己，非常开心和欣慰。”一位正在体验蒙古族服饰拍照的消费者（总台央视记者李春雪拍摄）在这家蒙古族服饰拍照体验店里，据工作人员阿尔汉介绍，淡季期间平均每天有30多名游客，很多顾客都重叠了咖啡和打卡的场景，“199元不仅仅是一张照片，更是一次沉浸式的文化体验。”澳大利亚游客泰迪在呼和浩特呆了三天，花了几百块钱。我喜欢了解内蒙古的文化。我也想向我的朋友介绍一个不一样的中国他说，音乐、美食和文化体验是最吸引他的。情感消费正在成为“标准”：“我只是来买咖啡，但最好放松一下，拍拍照片。”值不值就看你的感觉了。 “体验本身就是价值。”来自北京的游客李奇在文创咖啡馆花费100元左右，购买具有地方特色的甜品和咖啡。这种人们为情感买单的消费形式，正在成为城市生活的一部分。美团数据显示，游客观光后选择去购物中心的消费比上年增长79.8%，商业文旅的集聚效应日益明显。入秋后，呼和浩特市关厢子大街客流高峰（总台央视记者刘一辰摄）关厢子区一家乳品专卖店老板马石也发生了变化。呼和浩特市ct告诉记者：“虽然店内人均消费成本不高，最多也就几十元，但夜间顾客数量较装修前明显增加，游客夜间外出购买特色产品带回家已成为常态。”呼和浩特市文化旅游广电厅官员韩晓表示，近年来，呼和浩特市从“过境地”向“目的地”转变，出台文化旅游产业空间发展规划，构建“一廊两轴五区”总体布局，推动文化、旅游、商贸、体育紧密融合。全市已拥有56个A级景区和2个全国夜间文化旅游消费群体，文化旅游活动由季节性向全日制转变。呼和浩特雕塑博物馆2025-2026年跨年活动吸引众多市民游客与游客（总台央视记者李春雪摄）。年夜活动成为文化旅游消费的集中体现。 2025-2026年跨年期间，呼和浩特市将整合文化旅游、体育、商业资源，开展“3+5+N”矩阵活动。城市之旅连接商业区、博物馆和公共文化空间，同步表演、集市和光影表演。我的资料显示，最近几年，参加 Nochevieja 活动的人员数量和后续活动的人数，以及“呼和浩特 Nochevieja”的选项，都符合新的选项。 “文旅+购物”在购物中心不断深化。万象市、万达广场等正在推出沉浸式表演、市场和城市大道打卡项目。当地文化符号与商业空间的融合，拓展了消费链条，提高了消费水平。回购率有所下降。 “Consumo según la experiencia” De “quitar products” a “recordar experiencias”, el cambio en lasfacuras es una mejora del estilo de vida que refleja el estilo de vida.对于消费者来说，花钱不仅仅是为了满足需求，更是为了寻找放松、陪伴和参与。对于城市来说，如何将这些细致而现实的经验转化为可持续的活力，是实现高质量发展的重要命题。新财年的支出可能还不是很大，但“体验内容”的支出正在稳步增加。