随着农历新年的临近，年味营销车越来越受欢迎。其中，同音表情包已成为不少企业营造节日气氛、吸引流量的“常用战术”。然而，最近出现了“2026年，我们骑马去”、“你也骑马来吧！”等广告语。变得更加明显。它在很多地方的购物中心都有使用，并引起了不小的争议。对“踩马”的反应两极分化，相关口号被删除。记者了解到，这一颇受争议的同音标语以商场大屏幕轮播、电梯楼层贴纸等形式出现在南京、张家港、兴化等城市的五月广场。有争议的口号。图源社交平台 对此，南京消费者向当地媒体投诉。有家长带孩子逛街时表示，当他们说“他们骑马来的”时，孩子就我问他们这是什么意思，但很难解释。由于担心这种模棱两可的表达方式会给孩子们带来不好的语言指导，他们只好暂时找借口。据南京鼓楼五月广场工作人员介绍，设计宣传语的初衷是结合马年生肖元素，借用“骑马”的意思，不考虑歧义，营造轻松喜庆的氛围，拉近与消费者的距离。然而，这一想法并没有得到一致认可，并立即引发了网友的两极分化讨论。在社交平台上，不少网友表示，“骑马”这个词很容易与淫秽同音联系在一起。在购物中心等面向不同年龄段人群的公共场所使用它，不仅不文明，还可能导致对未成年人的恶意教育。同时，也有网友认为这种同质化honous meme很有趣很搞笑，而且商场营销很现实，有互联网的感觉，所以不需要上网。争议加剧后，南京鼓楼五月广场、兴化五月广场在收到网友评论后立即删除了相关标语，并宣布未来将加强对广告内容的审核。专家：营销要平衡创意和文明，维护公共秩序和良好习惯。针对口号争议，记者采访了上海博和汉商（杭州）律师事务所创始合伙人、名誉主任肖斌。少斌表示，商场公共场所张贴标语属于商业广告，其使用必须严格遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。 “广告法第四条、第九条明确要求广告内容真实、真实。太糟糕了，它以音频格式呈现，并且不会扰乱公共秩序或违反公共秩序。” “‘Tama’一词的谐音在社会上被广泛认可，特别是在商场等公共场所，很容易激起猥亵联想，导致对未成年人的误导。”邵斌强调，商业机构在营销创意上不能忽视社会责任和审核义务，只追求流量和热度。 “企业作为公共空间的运营者和营销活动的发起者，必须积极规避可能出现的歧义和风险。”浙江大学休闲研究院与艺术哲学系常务副院长、教授林伟表示，马年的文化创意和口号非常丰富，企业利用同音表情包等青春化表达方式来吸引眼球，也是可以理解的。例如，叶氏的同名者诸如“挣钱快”、“挣钱扫马”等属马的歌曲，不仅与生肖主题完美契合，也传达了这一年的意义。它传达了美好的寓意并得到了广泛的认可。 “然而，‘骑行’行为的背后却隐藏着一种低俗的氛围。‘国咒’再普遍，也不应该在文明最重要的公共场所公然展示。”此外，林伟表示，这还涉及到性别问题。 “国咒”这个词用得越非正式，就越难强调中华文明中尊崇母亲的传统。这个同名品牌公然融入营销，超越了支持平等权利的现代趋势。 “这绝不是一个无害的玩笑，而是一种潜在的不道德的痼疾，需要企业、行业乃至全社会的集体警惕和整治。”此次争议也反映出“现代消费者对营销内容的要求越来越高。”林伟强调，好的营销应该在尊重语言文明、恪守公共秩序和道德的基础上进行创新，结合不同群体的接受程度，创造有温度、有内涵的内容。“让你的营销不仅能吸引短期流量，还能提供正向价值，创造传播与口碑的双赢。来源：Ciao News。”
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