国家食品药品监督管理局近日发布《关于深化化妆品监管改革促进行业高质量发展的意见》，提出扩大行业支持。通过强化政策推动品牌崛起，提升民族品牌化妆品的国际竞争力。
据统计，2024年国内化妆品市场交易额预计将达到1万亿元以上，中国品牌市场份额将达到55.2%。万亿元“美丽经济”中，国产美妆产品为何获得越来越多消费者的支持？
东方美学深深植根于传统文化内涵。
“通过点击美妆博主评论视频，我正在‘种草’国产美妆产品，这些产品‘性价比高、效果好、融入中国文化’。”28岁的北京消费者魏光峰表示，她注意到越来越多的同龄人愿意为产品买单。融入了中国文化。
记者在各大电商平台搜索发现，不少国货化妆品，从梅兰竹菊、青花瓷到山水画，都以传统文化为灵感，将诗词、传统色彩、非遗工艺等巧妙地融入到产品的设计、包装、命名、广告中，让消费者在使用产品的同时感受到中国文化的博大精深。
中国的标志性植物也为本土美容产品提供源源不断的创新灵感。膜家族目前正在开发十多种具有中国特色的药用植物为原料。
谷雨生物科技集团有限公司利用三项自主研发的核心专利技术，对美白植物提取成分甘草甜素进行创新迭代升级，并应用于多个系列产品。销量2024预计将突破50亿元。
在不久前的“双11”购物节上，国产美妆产品的展示可谓蔚为壮观。抖音平台美妆产品销量前10名品牌中，中国品牌5个，国内品牌10个进入前20名。
暨南大学文化遗产与创意产业研究院副院长叶志海先生表示，如今的消费者不再只满足于产品的基本功能，更注重产品的文化底蕴。我们认为，我们追求的是精神价值和精神共鸣。
创新驱动产品的技术含量。
国家药监局数据显示，截至今年上半年，我国已有80个化妆品新原料注册，比上年增长约80%，其中70个为本土企业注册，显示出我国在原料研发领域的强劲势头。洛佩特。
山东省济南高新区的一座现代化工厂，运营着10多米高的发酵罐。葡萄糖等原料经微生物代谢合成透明质酸，产量为14～15克/升。
透明质酸是一种天然保湿因子，作为优质功能材料在国内外化妆品中广泛应用。艾瑞咨询报告显示，目前中国透明质酸原料总销量占全球总销量的80%以上。
“济南本土企业采用全球首创酶解技术，精准制备不同分子量的透明质酸，保证生物活性。”济南市卫健委相应主任透露。
除了玻尿酸，中国科研团队在多项优质化妆品成分上取得技术突破迪茨。中科新阳利用合成生物技术实现麦角硫因的大规模批量生产。山东润泰药业有限公司已获得12项专利，可生产高纯度波烯原料。

6月18日，河南米技美容科技有限公司工厂生产的化妆刷，工人们正在包装。在河南省鹿邑县。图片提供：新华社记者张晓宇。
此外，国产美容产品在生产技术、制造工艺和配方方面不断发展。
“国产化妆品一定要‘讲故事、做科研、支撑功效’。”山东省化妆品行业协会会长高春明表示，只有核心技术不断进步，才能提高国内化妆品市场的竞争力。
政策有利于保障行业稳定长期发展。
近日发布的《关于《深化化妆品监管改革推动行业高质量发展》是政策保障行业发展的又一重要体现。
“《意见》从品类创新、监管优化、行业赋能等多方面发出政策信号，将有效激发创新活力，减轻企业负担，通过加强科学监管持续优化市场环境。” “山东省化妆品行业协会秘书长穆云芳说。
作为全球最大的化妆品消费市场，中国目前拥有化妆品企业2万多家，注册特种化妆品4.6万种。
此前，国家药监局也出台多项支持化妆品原料创新的规定，从注册、申请等九个方面推动化妆品原料创新。新原料的开发及原料标准的研究。化妆品图像。
与此同时，各地也陆续出台配套政策，共同保障市场发展。广州推出化妆品行业专项扶持一揽子计划，对国家药监局批准的重点实验室一次性提供1000万元支持。上海市出台多项促进化妆品产业发展的举措，着力打造“上海制造”新品牌。山东省提出“振兴化妆品等产业，创新原料、产品品类、服务体系、营销方式，实现高品质、民族时尚、时尚更新”…
行业监管体系的不断完善、监管的不断优化和精细化、地方政策的推动和支持，是我国实现发展的有力支撑。他从“化妆品制造强国”跃升为“化妆品制造强国”。
高春明表示，我们将以文化铸魂，以科研夯实基础，持续振兴“美丽经济”。他希望具有“东方美学”的国美产品从中国走向世界。